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公共关系论文参考 浅析媒体公共关系的发展 摘要：媒体公共关系对媒体自身的发展和成熟甚至社会的发展都有着重要的影响。现在我国仍处于发展中国家，各个领域的竞争都十分激烈，而合理有效地运用媒体公共关系已经关系到媒介的生存。在这样的背景下，媒体要想更有竞争力不仅仅只停留提供的信息的质量、数量、价格方面，而对媒体公共关系的发展的了解以及合理运用也尤为重要。本研究对媒体公共关系的发展进行了简单的剖析，并举例论证了发展的几个不同阶段，以期为媒体公共关系的运用提供一些参考依据。 关键词：媒体公共关系;发展 一、引言 随着公共关系的蓬勃发展，媒体也开始走上了这条路。要想在21世纪这个竞争日益激烈的年代立足，利用公共关系是不可避免的。而媒体公共关系的发展现在也承担着社会稳定、和谐发展的重任。在现阶段情况下，了解媒体公共关系的发展，对于媒体合理运用公共关系是具有积极意义的。媒体公共关系需要不断发展使媒体更加有知名度和美誉度，打造自己的品牌形象。 二、公共关系发展的三个阶段 公共关系是社会组织为了自身形象，通过传播、双向沟通等手段和活动影响公众的学科和艺术 。公共关系的正式形成是在1925年伟大的公共关系学理论奠基人的爱德华?伯内斯完成《公共关系学》的编写工作而标志形成。随着我国由社会的单一化转向多元化，公共关系与改革开放的浪潮一起蓬勃发展。公共关系是一个涉及内容广，涵盖面丰富的领域，在中国的发展仅四十几年的时间，但是发展进程却令人瞠目结舌。目前，这一领域在美国尤为发达，在中国也蕴藏着无限的发展空间和潜力。 一20世纪60年代至80年代中期初始阶段的公共关系 公共关系最早出现在中国的台湾地区和香港地区，60年代初，一些跨国企业该地区建立，从而引进公司的管理体制和理念，建立了公关部。到70年代初，香港和台湾地区率先进入了中国的公共关系职业化阶段。在1975年，台湾的魏景蒙先生创办了中国的第一家由国内自己创办的公共关系公司――联合国际公司 。而随着1978改革开放后，深圳、珠海等地区建立了经济特区，公共关系开始传了内地，在这一初始阶段，大部分的理念和制度是模仿国外的模式，属于导入阶段。20世纪80年代初，深圳就参照其海外母公司的经营管理模式在部分外商独资或中外合资企业设立了公共关系部，之后，广州、汕头、佛山、北京等地区的中外合资企业也纷纷效仿，那时，公共关系部的作用尤为凸显。这一阶段的公共关系初具模型，没有形成规模，同时各个公司在公共关系部门也没有较为完整的体系。 二20世纪80年代中期至90年代初曲折发展的公共关系 一部名为《公关小姐》的电视剧生动再现，这部电视剧普及了公共关系的理念和知识，大部分人们认识到了公共关系的重要性。这一时期，公关公司如雨后春笋般的涌现出来，现在许多知名的专业公共关系公司也是诞生在这一时期。伟达、博雅等著名公共关系公司在北京落户，这些外国公共关系公司的涌入影响着中国公共关系公司的发展。一方面，它们的丰富的经验技巧和完善的管理体制可以使国内本土公共关系公司借鉴，能够得以更快地壮大和成熟。但是从另一个角度来讲，国内公共关系公司又遭到了冲击和抵触。因此，在20世纪80年代中期至90年代初的公共关系在中国的发展总体上是曲折发展的过程。 三、媒体公共关系的发展 媒体公共关系就是传媒与其社会公众之间建立的全部关系的总和 。新闻和公关作为与受众沟通交流的两种传播方式，而当今公共关系的运用对媒体的生存更是至关重要。 例如，凤凰卫视这个众所周知的电视台，从90年代创立这个电视品牌开始，公共关系的运用就一直围绕至今，使得如今的凤凰卫视更加成熟更加有魅力。它的成功给了其他传媒机构提供了一个很好的典范，但同时也给所有电视台敲响了警钟――树立电视台品牌形象是当务之急。正如湖南电视台台长曾凡安所说：“第一是品牌，第二是品牌，第三还是品牌。”一篇《中国主流媒体应在公共外交格局中发挥更大作用》的文章写到，中国传媒业界品牌榜单显示，中国中央电视台位居传媒业之首，紧随其后的是凤凰卫视，南方报业位居第三。 在这样的背景下，对于凤凰卫视来说既是机遇也是挑战。随着互联网、3D报等新媒体的冲击，电视的关注度依然比较高，说明电视的发展还有很大的潜力，这对于凤凰卫视来说是一个机遇。同时，各大电视台的不甘示弱、纷纷崛起对凤凰卫视也带来很大的竞争力，所以只有不断创新、稳定发展才能继续保持优势，这对于凤凰卫视来说是挑战。凤凰卫视自开播以来，收入稳步上升，这与其发展是成正相关的。 1991年，卫星电视开播，其后，被鲁伯特-默多克的新闻集团收购，随即进行改组，并引刘长乐等投资者。在这样的背景下，凤凰卫视中文台于1996年3月