国际市场营销概论.docxVIP

《国际市场营销学》讲授大纲（2004年版） 本课程讲授目的：通过本课程讲授，资助学生掌握现代国际市场营销的根本原理,培养学生的市场营销实战本领，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国际市场营销筹谋的能力；具备进行国际市场研究的能力；具备制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力；具备进行国际市场产物决策、订价决策、分销决策、促销决策等方面的能力；提高阐发和处理惩罚国际市场营销问题的综合能力和实践能力。 国际市场营销学的英文 International Marketing 第一章、国际市场营销概论 一、国际市场营销的观点及特点 （一）市场营销的观点 市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销运动。 （二）国际市场营销的观点及特点 1、观点---是指企业跨越版图的营销运动，具体说就是引导企业的商品和劳务提供给一个以上国度消费者或用户以满足其需求，实现企业盈利目标的整体营销运动行为。 2、特点---庞大性、多样性、风险性 （三）国际营销与海内营销的干系 1、相同之处 理论底子和营销本领相同。 最终目的和使用的手段也根本相同。 2、差别之处 所面临的营销情况差别 。 国际营销要作出奇特的战略决策。 二、国际市场营销的生长阶段 （一）出口营销阶段 非直接对外营销、非经常性对外营销、有纪律的对外营销。 （二）国际营销阶段---在全球范畴内