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国际市场营销课本（一） 使用课本及参考书目、常用网站 使用课本:人民大学出书社《国际市场营销》， 参考书目《国际市场营销学》，（美）菲利普R凯特奥拉（Philip R Cateora）、约翰L格雷厄姆（John L. Graham）著，机器产业出书社2005年8月版。 《国际营销实务与案例》，徐剑明著，机器产业出书社2004年9月版。 《MBA十日谈》中营销计谋提要一章节 《 STP营销—市场细分、目标市场选择与产物定位》 常用网站 （1 ） HYPERLINK 百度 （2 ）案例库网 （3 ） HYPERLINK 国际营销流传网 （4 ）经济视察报网 （5 ）中国经营报网 阐发 阐发大情况 （阐发全球范畴内的经济、政治、文化、执法、金融、技能、物质资源等） 解析小情况 （站在企业的角度，对和企业直接相关的中观、微观情况进行调研，以选择市场时机） 制定国际营销战略 （进入战略、竞争战略） 企业具体计谋 （产物、代价、分销、促销） 国际市场营销治理 本门课程的大概框架 1 如何理解国际市场营销学这门课程？ 市场营销的理论体系：营销战略+4Ps战术 战略治理的阐发要领：SWOT等等 国际贸易的研究视角：全球、国际。 跨国公司面临的问题：要不要国际营销？要的话去哪里？怎么去？去了后怎么办？ 1.面临的