调研对营销决定的作用分析.pptxVIP

调研对营销决定的作用;内容;中国营销调研的兴起源于八十年代中期;中国营销调研的发展非常迅速;营销调研活动的特点;重新评估市场经理的职责;;了解外部情况，作营销计划;营销调研的作用;阶段 计划;阶段 解决问题 ;阶段 控制;营销调研的定义;品牌建设;大的品牌具有大的忠诚度;行为上的忠诚是不够的;品牌的资产?;但是，不是所有具有资产的品牌都能得到好的忠诚度; 需要回答关键问题; 回答关键问题;首先,我们使用这样一些定义;在市场中的品牌资产 + 品牌健康;因为熟悉程度的增加…. 资产建立;差异性是重要的, ….但它需要具有相关性;品牌的适用/相关性是品牌被长期使用的关键;“价值”是关键 （不是 “价格”）;;媒体计划;关于媒体计划的问题 … ;;;;每100毛频点产生广告知名度的标准统计 反映当前活动对品牌记忆力作用的质量 可看作传播机会的大小或潜力;好的知名度意味着媒体花费回报更多;毛率点和电视广告知名度之间的关系很少 … ;有效的毛收视率和电视广告认知的关系非常强;;帮助诊断哪个渠道应被使用;零售调查;;;;;;;建立营销资讯的途径;营销信息系统 ();决定支持系统 ();如何考虑营销资讯的投资价值？;如何衡量信息的价值;;如何衡量信息的价值;举例：;举例：;举例：;举例：;营销调查培训课程;市场调研参考书单;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday, October 11, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:12:1202:12:1202:1210/11/2020 2:12:12 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2002:12:1202:12Oct-2011-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:12:1202:12:1202:12Sunday, October 11, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2002:12:1202:12:12October 11, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。11 十月 20202:12:13 上午02:12:1310月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 202:12 上午10月-2002:12October 11, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/11 2:12:1302:12:1311 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:12:13 上午2:12 上午02:12:1310月-20