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广告学原理与实务 第四章广告创意原理及方法.pptxVIP

广告学原理与实务 第四章广告创意原理及方法.pptx

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    第四章 广告创意原理及方法;主要内容;导入案例： “U，是时候红牛了” ;第一节 广告创意的内涵;第一节 广告创意的内涵;;; 天然果汁广告创意图片;二、广告创意的原则 ; FedEx快递广告创意图片;;;;《我是江小白》二次元图片 ;; 立邦漆“龙篇”广告创意图片;第二节 广告创意原理;一、意念、表象、意象和意境;;二、意象的意义; 游戏机店铺广告创意图片;;Chups珍宝无糖棒棒糖广告创意图片;;;; 牛奶广告创意图片;三、意象的选择和创造;;第三节 广告创意的过程; 一、准备阶段 ;二、酝酿阶段;三、顿悟阶段 ;四、创意的完善阶段;第四节 广告创意的思考方法;一、垂直思考法;二、水平思考法; 三、头脑风暴法 ;;第四章思考题;实训项目;Thank You !

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