61篇章翻译：广告的翻译.pptxVIP

Lecture 6: 篇章的英译;篇章应该具备的特征;文体与翻译;篇章的英译（一）; ;;Definition;广告英语必须遵循的法则:;广告的功能;The function of advertising;Advertising Media;广告英语（advertising English）的文体特点 ;;;英语广告翻译应以功能对等（functional equivalence）为准则，使译文对汉语读者产生的效果大致与原文对英文读者产生的效果相当。 广告的功能主要有说服功能、美感功能及信息功能，而其中尤以前两个功能为重，因此在广告翻译中译者切忌拘泥于原文的字、词、句等表层结构，而应仔细体会原文的主要功能并充分发挥自己的想象力和创造力来灵活机动地处理原文，以最大限度地达到原文与译文在功能上的对等。;一种节律上的美感，因而使得原文的说服功能和美感功能得到了充分地体现。 要使译文在功能上与原文对等，翻译时译者除了在语言层面（音韵、词法、句法、修辞等）有效再现原文特征外，还要充分考虑双语间的文化及民族心理差异等因素。 例如：美国的Coca Cola之所以在中国如此畅销，恐怕与可口可乐这一完美的译名不无关系；而香港产饮料Watsons在国内几乎难觅其踪影，这与其译名屈臣氏具有令人不快之意（译文令人想到屈服