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《房地产策划》 第七章 房地产项目的主题策划问题引入生活中很多事情都具有主题，比如有会议主题、论文主题、演讲主题等，房地产项目开发以及房地产策划也应该具有主题。房地产策划的主题跟会议主题等一样吗？策划主题从何而来？本章目录第一节 房地产项目主题的概念第二节 房地产项目主题的作用第三节 房地产主题策划的步骤第四节 房地产策划主题的分类第五节 房地产项目案名的确定 第一节 房地产项目主题的概念 主题是开发商所倡导的独特的开发理念、居住文化和生活方式，是项目的主要特点和优势，是贯穿于项目各环节的总体指导思想。 主题概念具有层次性，有宏观主题和微观主题之分。 在实际策划中，房地产项目主题概念常常用广告标语的形式表现出来。//策划案例——广告标语与项目主题概念项目名称广告标语项目主题广州奥林匹克花园运动就在家门口科学运动、健康生活广东顺德碧桂园给你一个五星级的家高质量的社区生活广州雅居乐体验国际化的生活 国际化社区广州华南新城江山湖泊共同拥有景观环境好杭州中大吴庄曾经是帝王的家地段尊贵，历史文脉积淀深厚杭州阳明谷一山，一水，一世家景观环境好，豪宅别墅 第二节 房地产主题策划的作用一、统率项目开发的各个环节二、突出项目的竞争优势三、展示项目的独特个性四、满足客户的精神需求五、提升项目的品牌形象一、统率项目开发的各个环节 主题策划通过确立项目的开发理念和中心思想，能够统率项目开发的各个