Da_猫文库让广告更有沟通力的五大要点.pptxVIP

做有沟通力楼盘广告的五大要点 ;广告不同于艺术作品之处：受众欣赏艺术是净化心灵，而消费者是看广告买房子。;再美再漂亮的广告，也是为帮助消费者选购。但不美不漂亮的广告，肯定有碍于消费者认同。;美或丑，有创意或无创意，详实或者简单。都不是判断楼盘广告的标准。在发展商产品已经准备周到的时候，广告唯一要做的是——沟通。;让广告更有沟通力的五大流程;理解项目的切入口：每个楼盘都是一个城市理解客户的切入口：你的对象都是普通人： 构思调性时的切入口：丑是另外一种美 构思文案的切入口：像正常人那样说话 构思传播整合的切入口：把你所知道的一切都告诉购房者 ;ONE/ 理解楼盘的方法将他当作一个城市;为何可将楼盘视为“城市”;意义何在？;文殊院：记录成都历史的城。所以买家和卖家都认为每平米可以卖到五万元。;隐庐：原生之城（所以她的购买者都是熟悉或喜欢这一片生活的人;新街坊：中心之城；所以她不但有十八般生活，还样样精彩;梅陇镇：未来之城；所以她潮流、时尚、丰富、活力。;水晶城：精神之城它以新的建筑形态，延续我们已经熟悉的生活文化。;任何一个城市，都装着超过以下列举的城市个体：时尚之城 活力之城 前卫之城 怀旧之城 文化之城 历史之城 自然之城 人文之城 修葺之城 身份之城 国际之城 公园之城 …… ;TWO/理解客户的切入口