手游行业市场现状分析和趋势研究报告.pdf

手游行业市场现状分析和趋势研究 报告 行业深度研究报告 2017 年 9 月 1 目录 1. 00 后玩家崛起 +付费能力提升，手游行业高速增长 3 1.1 中国成为全球最大网游市场，手游产品称霸行业 3 1.2 端游页游市场份额萎缩，厂商加速转型寻求出路 6 1.2.1 端游：市场规模略有下降，高品质端游仍可期。 6 1.2.2 页游：页游市场进入冷静期，厂商加速转型布局手游 8 1.2.3 手游：爆发式增长接近尾声，步入平稳发展时代 9 1.3 传统游戏玩家向手游转移，未来手游付费能力有望提升 10 2. 手游行业产业链分析：研运一体化，全产业链布局成趋势 14 2.1 精品游戏研发商议价能力强，内容提供方成手游产业链核心 14 2.2 手游研发商双寡头格局显现，研运一体化成发展趋势 16 2.3 渠道为王向产品为王转变，渠道厂商深化全产业链布局 19 3. 内容+移动电竞 +游戏出海驱动手游行业发展 21 3.1.1 精品化趋势下，泛娱乐 IP 和影游联动的优势愈发显著。 24 3.2 移动电竞：现象级移动电竞产品激活手游市场 26 3.3 移动游戏出海将为手游市场提供下一个增长点 29 4. 行业发展趋势 31 4.1 手游行业发展趋势 31 4.2 行业重点企业 31 4.2.1 完美世界（ 002624.SZ ）：打造影视 +游戏的 完美世界“ ” 31 4.2.2 中文传媒（ 600373 ）：移动互联网游戏的出海龙头 32 4.2.3 游族网络（ 600373 ）：页游龙头进军手游 33 5. 风险提示 34 2 2016 年中国网游市场规模达到 1789 亿元，同比增长 25% 。其中，手游、 端游、页游的市场份额分别为 57% 、34% 、9% 。2016 年手游市场规模达 1023 亿，同比增长 82% ，首次超越端游，成为网络游戏最大细分市场。手游用户同 比增长 16% ，达到 5.28 亿人，00 后玩家崛起 +付费能力提升，未来手游市场将 从爆发式增长期进入平稳高速增长期，步入后红利时代。 手游行业研运一体化，全产业链布局成趋势。手游研发市场呈双寡头格局， 2016 年腾讯和网易两家公司收入占比超过六成，除网易和腾讯外，其余游戏研 发商市场份额占比均低于 10% 。随着手游研发的成功率不断下降，红海趋势不 断加剧，手游精品化的发展趋势下，移动游戏厂商正向研运一体化发展。同时， 渠道商坐拥用户数据等优势资源，盈利空间触及天花板，通过进入发行、研发 领域可带来更多 CP 的合作，建立内容壁垒的同时提高品牌美誉度，