CH10品牌创新课件.pptxVIP

为什么有些产品几乎与它们对手 没有什么区别，却能高速增长？ ;下面的十大镜头告诉我们什么？;美国媒体： “如果在自己的土地上卖水都卖不过外国人，还谈什么中华民族智慧？”;日本人： “不给中国人道歉他们也会买我们的产品！”;镜头三：韩国人和日本人的较量不约而同地想到了中国市场;金喜善款款而来指名乘坐“现代”汽车;镜头五－－－－－－－－－－－－;镜头六：中国鞋行业利润总和没有“耐克”高;镜头七：中国茶行业利润总和没有“立顿”大;镜头八：每天消耗最多食品国家没有一个品牌能和麦当劳比;;中国航空杂志和京广沪重要建筑上95%是西方品牌广告;镜头十：中国明星、官员不坐中国车;缺失强有力品牌导致;没有品牌就没有真正竞争力;“大长今”背后的国家品牌战略;品牌困境！;品牌误区！;品牌运作的本质一定简单一定不复杂;品牌是什么？;品牌本质！;品牌运作真相;第十章 品牌创新;;引子;;;第一节 品牌老化;; 商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”，从2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”，并给予政策扶持。提起很多中华老字号，可谓尽人皆知，然而在购物的时候人们却想不起它，这种高知名度、低认可度的现象正是品牌衰老的表现。正是这种品牌的老化，让2000多家中华老字号随着时间的流逝，几乎所剩无几。 ?南有张小泉，北有王麻子，这是近代在剪刀行业中出现的两名状元。?? “王