GPS口碑传播策划方案2.pptxVIP

—— ;中国经营报（2006.6.16）：随着国内市场经济的不断深化，国内企业早已走出了“广告+明星包打市场”的思维局限，广告对于产品销量和品牌建设的功效似乎不如以往，这成为很多中国企业更加重视公关而非广告的原因。大部分企业开始科学地认知品牌对自身发展所具有的巨大利益和深远价值，并将广告、公关、DM等各种手段组合起来进行推广，摸索出适合各自发展的营销道路，新营销整合既节约了企业资源，也极好的放大了广告投放效果。 CNNIC（7.19）：截止2006年6月30日，中国网民总人数为1.23亿，与去年同期相比增长19.4%，每10个中国人中就有1人上网，每10个城镇人群中就有6人上网，互联网平均使用时间是电视的2倍，是报纸的6倍。互联网正逐渐改变着中国人的媒体消费习惯，并成为“对传统媒体的最大威胁”。 在公关媒体的选择上，互联网络正以其自由、互动、可信度高、病毒式扩散，成为最重要的传播平台之一。近年来，网络自身的热点事件也层出不穷，被众多企业关注和参与。;1 .现象与思考——广告多=销售多？ 2 .什么是口碑传播？ 3 .2007，中交虹桥口碑传播规划 ;1、现状与思考;近几年了，GPS大热。而未来几年，中国GPS导航市场增速有望达到50%，2008年将达到一个发展高峰 ； 2004年中国汽车导航市场规模为3到4万台，到2005年年底，达到10万台左右。可以预计，未来几年，国内汽车整体上