某运动服品牌营销策划书.pptxVIP

2013年李宁品牌推广策划书;目录;（一）、前言;一、前言;;（二）项目背景 　 2010年李宁公司为了避免品牌老化，做出了转型动作。然而这一举动却让李宁公司陷入了危机。 2012年，李宁公司陷入品牌业绩大幅下滑、高管动荡、订单下滑、股价大跌、定位摇摆、同行夹击等不利困局。7月5日，在宣布行政总裁张志勇辞职后，年近五十的体操王子李宁重掌帅印。然而，“王子”归来需要面对的，却是整体市场的低迷与巨大的库存压力。 ;（二）项目背景 　2012年8月23日，李宁半年纯利降85%，创下 上市来首次录得全年亏损。 李宁能否摆脱困局抑或是功亏一篑，都成为人们关注的焦点。;（二）、市场机会分析;问题诊断：;;宏观环境：;;SWOT分析：;; 品牌 属性;产品分析：;;;;;选择目标市场与定位;;产品策略;价格策略;价格策略;;（1）沿用旧口号，李宁一切皆有可能 （2）赞助各大高校的大型运动会，在比赛场地内放置李宁的广告牌。 （3）成为NBA、英超、网球这些国际上关注度高的高水平比赛的赞助商，以提高国际性地位。 （4）.与足球巨星梅西和篮球巨星韦德签约成为李宁品牌的代言人。;;五、计划执行; 　 4、在各大专卖店的门口贴海报和宣传单页以达到宣传的作用，让消费者可以充分了解到李宁。 5、选择代言人，选择世界杯中或NBA中受关注度最高的人