新产品开发企划案.pptxVIP

新產品開發企劃案;目 錄;前 言;市 場 概 況 ;商 品 機 會;東山咖啡認證;東山咖啡－SWOT分析;市 調 機 會 分 析; 針對全省便利商店的鄰近消費者進行問卷調查，結果顯示67.8%的受訪者曾購罐裝咖啡， 且以年齡層在20 至29 歲間之受訪者的購買比例較高，佔71%。 消費者心目中的第一理想品牌是上市時間最久的伯朗咖啡。 消費者最常購買罐裝咖啡的地點是以各連鎖便利商店為主。因此欲吸引消費者，除了提高產品本身的知名度外，爭取較佳的陳設面亦是行銷重點之一。;飲用動機 ;圖一;飲用時間 ;圖二;消費者購買地點;圖三;產品包裝;產品容量;產品價格;成份標示的認知;罐裝咖啡市場 ;市 場 分 析; 若依據品牌現況來看，常溫咖啡由伯朗囊括了六成以上的市佔率，市面上常見的品牌 1.金車伯朗2.黑松韋恩3.黑松畢德麥雅 4.味全貝納頌5.味全36法郎 6.統一咖啡廣場7.統一輕鬆小品 8.統一曼仕德9.西雅圖。;; 一般來說，咖啡是屬於嗜好性飲品，因此並無明顯的淡旺季之分， 25～?35 歲為罐裝咖啡的主要消費群，且以上班休息時間為主要飲用時間，「方便」與「口味精緻化」是目前的主要趨勢。 ? ? ? ? 常溫咖啡多為鐵罐及鋁箔包裝，冷藏咖啡則以小寶特瓶、杯裝及新鮮屋的包裝為主，包裝材質的不同，不只影響定價與商品印象，也會有不同的市場區隔及通路分布。;罐裝咖啡陳列架調查; 以全家為例從商品品牌來看，共有?13個品牌，計算商品數的話，全家共販售28支即飲罐裝咖啡產品，若計算排面佔有率，冷藏咖啡由 貝納頌的 33％排面佔有率位居第一， 左岸咖啡館的 24％位居第二 而常溫咖啡則以伯朗的?43％位居第一 其次為統一咖啡廣場的23％。;以萊爾富為例，從商品品牌來看，共有12個品牌，計算商品數的話，萊爾富共販售31支即飲罐裝咖啡產品，若計算排面佔有率，冷藏咖啡分布相當平均，左岸咖啡館、星巴克及西雅圖的排面佔有率皆為19％；而常溫咖啡則以伯朗的35％ 排面佔有率位居第一，其次為統一咖啡廣場的20％。;;產品定位;;;資料來源;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，??情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:01:4603:01:4603:015/25/2021 3:01:46 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2103:01:4603:01May-2125-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:01:4603:01:4603:01Tuesday, May 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2103:01:4603:01:46May 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 五月 20213:01:46 上午03:01:465月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 213:01 上午5月-2103:01May 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/25 3:01:4603:01:4625 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:01:46 上午3:01 上午03:01:465月-21