某银行信用卡媒介策略提案(ppt68).pptx

中国银行信用卡媒介策略提案;背景;;信用卡媒介花费趋势;信用卡类媒体的选择;主要竞争品牌投放地区分析;银行信用卡类主要竞争品牌投放季节性分析;四大银行信用卡使用情况;常用信用卡人口使用类别;竟争情况小结;目标受众分析;拥有信用卡的人的年龄划分;拥有信用卡的人媒体渗透率和偏好度;目标受众媒介接触习惯;有效接触目标受众;目标受众分时媒体接触度;各媒体千人成本分析;目标受众生活形态分析;媒介策略;媒介策略－大纲;媒介策略－媒体使用;主要媒体;创意媒体使用 – 平面广告;创意媒体使用 – 平面广告;创意媒体使用 – 户外广告全国酒吧街投影网络针对年轻时尚高消费一族;创意媒体使用 – 户外广告全国酒吧街投影网络针对年轻时尚高消费一族;上海虹桥机场;媒体投放行程;全年媒介效果评估 – 电视;全年媒介效果评估 – 平面;媒体使用细明;报纸;报纸的选择;报纸的选择;报纸投放策略;杂志;全国性杂志媒体的选择-分众沟通的良好渠道！;;电视; 低 有效频次 高 成熟产品 新产品 维持性的广告活动 新广告活动 简单信息 复杂信息 高冲击度创意 低冲击度创意 近期广告支持高 近期广告支持低 高关心度产品 低关心度产品 ; 低 有效频次 高 增强消费者的态度 改变消费者态度 增强消费行为 改变消费行为 低竞争活动 高竞争活动 媒介环境简单 媒介环境复杂 目标受众愿意接受 目标受众不愿意接受 ; 得分范围 有效频次范围 11 - 19 1 - 2 20 - 30 2 - 4 31 - 37 4 - 6 38 - 45 6 - 8 46 - 55 8 - 10;;看电视的时间（平时工作日）： 收视的黄金时段主要集中在19：00-23：00 23：00以后虽然收视人数相对较少，但收看此时段的偏好度较高，可以作为辅助时段;目标受众最喜爱收看的电视节目： 新闻节目、体育节目、电视剧是目标观众??爱收看的电视栏目类型。 对访谈节目、综艺节目、自然科学和经济类节目偏好度较高。;时间段、节目类型 、广告位置和广告长度的选择;新闻/财经/体育类/综艺节目CPM对比;新闻/财经/体育类/综艺节目CPM对比;电视预算的制定;直投;直投广告;网络;目标受众经常浏览的网站;SOHU - Homepage;画中画;网络广告计划;广播广告;广播广告;广播收听率-上海;广播收听率-广州;附件;附件一：数据来源;附件二：目标受众生活形态分析;附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-北京;附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-上海;附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-广州;附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-深圳;附件三：媒介接触习惯- 媒体影响力-杭州;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:36:3003:36:3003:365/25/2021 3:36:30 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2103:36:3003:36May-2125-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:36:3003:36:3003:36Tuesday, May 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2103:36:3003:36:30May 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have see