图书市场营销教学.pptxVIP

;目录;一、图书市场营销概述;1.图书 内涵：图书是一文字或图像等手段，记录或描述信息知识，以达到一定目的的物质载体。 外延：狭义的图书 同期刊、报纸、科技报告、技术报告、技术标准、视听资料、微缩制品、等相区别；广义的图书泛指各种类型的读物，既包括甲骨文等古代资料又包括当代出版物和圣像资料等。;构成要素：知识内容、表达知识内容的信息符号、物质载体、表现形态、生产技术和传播活动。 特点：与期刊相比具有系统性和稳定性；于电子出版物相比无需外在播放设备；于互联网出版物相比图书需先复制一定数量的复本，然后才能发型。 ;2.图书市场营销 含义： 营销目的是有效满足广大读者对图书商品的需求。 营销主题是书业企业 营销活动是整体活动 营销活动是市场活动 内容 营销环境分析 营销战略选择 营销策略选择 营销控制;二、图书市场营销环境分析;1.宏观环境 （一）政治因素：包括社会制度、方针政策、法律法规、社会治安等。 举例 焚书坑儒 ;社会制度：为了满足人类基本的社会需要，在各个社会中具有普遍性，在相当一个历史时期里具有稳定性的社会规范体系，可被称为社会制度。 方针政策：政府制定的设计书业的各项方针政策，是任何书业企业都必须坚持的。 法律法规：法律法规是对图书市场营销活动影响最直接夜视效果最显著的一种宏观市场环境因素。其影响主要是运用法律法规来限制图书的思想内容和图书营销业务活动。; 案例