神州数码整合行销推广方案(15).pptx

圣德保品牌提升及传播策略;全面提升品牌形象，创建市场强势品牌;本案结构;的价值体系构建;产品的品牌;;;百事——新一代的选择;陶瓷品牌的价值构成;品牌的提升基于品牌价值链的完善，在为圣德保作本次品牌提升及传播策略的提案时，我们将基于现实，通过对圣德保本身的品牌价值链的分析，做出中肯而切实的建议。 ;如何创建一个市场强势;强势品牌所具有的特征;强势品牌的成长曲线和生命周期;圣德保的品牌价值链;圣德保陶瓷的品牌现状;圣德保的品牌定位;品牌传播（传播历史回顾）;面临的商业挑战;我们提出的解决思路;通过品牌力的提升，加强营销推广的力度和广度，规范终端展示，为圣德保的产品销售带来实际的提高。;品牌提升策略;本年度传播策略重点：服务 说明： 服务是我们为圣德保提出的年度传播策略重点，在传播年度内，将全力为圣德保打造一个专业、专家、好朋友的服务品牌形象。在传播工具的选择、应用上，我们将坚持服务概念的统一传播，以此来与其它品牌形成差异化，打造市场强势品牌。;创建服务品牌，规划圣德保独特的服务体系。;终端物料规范;品牌传播策略;传 播 目 的 提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消费群偏好该品牌； 为圣德保品牌吸引更高端的消费群； 通过品牌力的提升，加强圣德保在工程装修市场上的竞争实力。;传 播 对 象 家装市场： 1、普通消费群。具有中等以上收入，职业以教师、公务员、白领阶层的为主。近期买过房子，准备装修； 2、装饰/装修公司的材料采购人员、设计人员 工程市场： 1、建筑企业为主，内部采购人员、工程部人员 2、政府相关部门人员;年度传播主题;年度传播主题;传播工具组合;注： 户外： 60%的预算比例。 电视： 20%的预算比例。用于现场播放及促销活动期间在电视台进行投放。 报纸： 15%的预算比例。平面广告和软文广告相基业，平面广告用于在促销活动期间及品 牌活动前期进行投放；后期配合软文广告进行投放。 其它：10%的预算比例。如网络、平面制作等。;媒体组合——户外媒体;媒体组合——户外媒体;媒体组合——户外媒体;媒体组合——电视媒体;媒体???合——报纸媒体;媒体组合——其它媒体;营销推广建议;终端执行力的提升;年度促销活动及公关活动规划;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:37:3404:37:3404:375/25/2021 4:37:34 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2104:37:3404:37May-2125-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:37:3404:37:3404:37Tuesday, May 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2104:37:3404:37:34May 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 五月 20214:37:34 上午04:37:345月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 214:37 上午5月-2104:37May 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/25 4:37:3404:37:3425 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:37:34 上午4:37 上午04:37:345月-21