[地产月报]-江苏-南京-保利荣盛合悦项目3月份推广方案.pptxVIP

保利荣盛·合悦3月份推广传播方案阶段推广总纲整体推广前提：上半年依然以去化叠墅为主活动+事件+人造优惠节点，增加到访量现房价值输出+促销氛围，辅助项目销售，达成销售目标推广三大难点：1.旧产品+无节点：需要人为制造节点，包装购房优惠，给市场新的刺激点2.前期卖点释放无体系：深入强化卖点价值，系列化阐释3.推广少+关注弱：撬动老业主+跨界IP互动引发热点关注三大对策，同步发力：1.卖点具体清晰化：针对周边竞品涌现，凸显现房价值，现在购买6月即交付2.促销事件化：人为造节点，以不断的活动、优惠来带客引流，促进成交3.品牌+品质深化：央企品质、品类稀缺性、品质的持续深化演绎，更具体的价值打击相比恒大、远洋、中海等项目这里是六合唯一的中心叠墅相比六合其他高层这是六合唯一在售现房叠墅市场回暖之际，这是置业叠墅的最佳时机阶段传播整体概念2019 现房置墅节现房置墅节推广主题春满大国墅 入主正当时总体传播手段两条战线，相互承接活动线+价值演绎传播活动线增加到访量、促进成交卖点海报从现房、品质、户型等深化叠墅价值3月份总体传播铺排第一周第二周第三周第四周推广时间春满大国墅，入主正当时总主题妇女节活动现房置墅节3月置墅，6月交付话题炒作户型+促销系列海报系列海报前宣+后宣系列海报现房系列系列海报品质解读系列海报阶段事件3.8客户感恩观影抽奖漫威周边手办微信小视频抖音+头条炒作总经理签售日到访即送