DM广告设计与制作.pptx

DM广告设计与制作; 项目导引 何谓DM广告;DM广告定义有广义和狭义之分，广义上所有直投的印刷形式广告都可称为DM，比如地产销售广告单页、广告折页、明信片、销售传单，包括商家印刷优惠卷等都属于DM。狭义DM广告是指超过一定页数、装订成册的广告宣传册，被称为“DM杂志”。DM杂志虽然被称为杂志，但区别于普通杂志的一个重要特征是“免费赠予”，这种免费是指DM杂志产品不能标价出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送。另外DM杂志需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告。国内的DM广告发展近几年发展迅速，这与国内的递送服务大幅度提高有很大关系，但DM广告仍是是中国广告业中的初级发展阶段，有很广阔的空间可以发挥和拓展。;项目导引 何谓DM广告;项目分析 产品推广DM宣传单页;【设计要求】 1.共有两款夏令营旅游产品， DM单页双面印刷。 2.突出夏令营的两个主题“亲海游”和“江南游”。 3.主要服务群体为在校的大、中、小学生，亲子家长。 4.体现乐游天下的优质服务和优质品牌。; 技术准备;6.3.1 DM广告的主要模式 DM广告根据发布和投送的方式不同，大致可分为直投式、随报式、信函式三种。 DM广告在包含的内容不同上可以分成新品推广、优惠促销活动、新闻信息、附加服务、品牌形象等几种形态。;【直投式】 是较为普遍采用的一种DM方式，这种方式的特点是针对性强、见效迅速。一般在投递前设定相关的特定商圈区域，区域大多以商家为中心向四周辐射，对此区域的特定用户进行入户投递和实时的1对1发放，一般以宣传册、宣传单搭配试用装的方式进行。直投形式的投送范围比较固定，大约围绕商家覆盖范围1～5公里之内。因范围固定，可视为范围内全部为潜在消费群，不再细分范围内人群，故而投递密度很高。高密度小范围投递不会持续很长时间，一般是根据促销期限进行设计，并且在竞争角度看，持续过长时间的直投广告并不能起到更好作用，所以投送时间集中是直投的又一特点。; 技术准备;【随报式】 又称夹报式，把广告客户的DM广告产品宣传页夹寄在报刊内，随着报刊的投递送到客户手中。这种方式是利用形成规模的投送渠道进行，具有价格合适、影响广泛的特点。随报式的DM广告投送灵活便捷，根据选择报刊的投送范围和种类和客户的经营覆盖区域，能够做到针对客户特点进行投送，指定投放时间和投放数量，并且可以有规律、长时间、跨空间的进行。目标靶向定位，使广告信息宣传一步到位。; 技术准备;【信函式】 以专用商业信函的方式将广告信息通过邮寄方式传递给目标客户，这种DM方式具有很强的选择性，是对特定客户的1对1指向投放。这与其他方式相比更加准确。信函DM的设计与制作精度往往很高，能够给客户较强的外观认可度，具有保存性的时效性很长，并且可以引导客户进一步自主查询和了解产品细节。 保密性是信函式的另外一个独特之处，邮政渠道是一个正规保密的官方渠道，这在商业竞争中极为有利。个性化的设计和针对性设计是信函DM的优势内容，能够让客户体会到尊重感和归属感，感受到商家的关怀和细腻。在信函方式中可附带回执，进一步了解客户的具体需要。; 技术准备;【新品推广】 DM在新品推广广告的作用非常明显，也是DM广告的主要设计内容。一般新品上市之前，进行密集的消息发布和炒作是必不可少的内容，目的是营造热烈的气氛和大众对产品的期待感。新品推广DM要从消费者的角度看待问题，以假设对方对产品一无所知为基础，进行较为详细的解释与介绍。; 技术准备;【优惠促销】 发布优惠信息的DM广告首要的内容是优惠促销的时段、特卖的核心内容、折扣的突出显示，画面以优惠折扣和主要折扣产品为主。因为客户大多对促销类的产品较为熟悉，并不需要在DM广告中详细介绍产品的性能、特点等内容。这类DM广告一般以直投发放为主。; 技术准备;【新闻信息】 以定期发行或临时发行的DM杂志是新闻信息的主要发布渠道，这种杂志的内容以行业新闻为主，是商家和客户沟通的一种特定渠道。DM杂志会根据自身定位进行客户设定和投放，同时会吸引与此类客户相关的企业进行广告刊登投放。一般这类DM会分析客户群体，针对群体进行不同方式的发放，也会在范围内的场所进行摆放。; 技术准备;【附加服务】 服务的主要目的是对以产生联系的客户保持良好关系和密切的接触，达到培养优势客户和固定客户的目标。一般这种服务类DM会每间隔一定时间便投递一次，反复强化这种联系，或者在一些特定的日期如客户生日、纪念日等，目的是让客户获得尊重和信赖感，并显示出商家的诚意。内容以介绍品牌、新品、更新目录或关怀等为主。这类DM主要以邮递信函的方式送达客户手中。;【品牌形象】 品牌形象DM主要是对一个城市地区的宣传、介绍，或者一个企业、公司的介绍、品牌彰显等内容进行的设计。这类DM以在特定区域摆放，由客户自由取阅为主。;6.3.2 D