产品决策概述(PPT65页).pptxVIP

;2;;企业市场营销组合（4P）中最重要的一个因素，产品战略是企业市场营销战略的核心，也是制定其他市场营销战略的基础。那么“产品”是什么？ ;5;;7;8;9;10;11;12;;14;;16;17;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;品牌展示;品牌(Brand) ;40;　名车品牌大观;　名车品牌大观;43;44;45;课堂讨论;47;48;49;50;51;52;53;包装，是整体产品的组成部分。企业营销研究涉及的包装，是指对产品的包装物进行设计的管理活动。 ;包装示例1;包装示例2;包装示例3;①保护产品 ②方便使用 ③美化产品 ④增加产品的价值 ??促销 ;包装设计 商品包装分为外包装和内包装。外包装（运输包装），其设计着重在流通过程中保护商品和方便运输；内包装（销售包装），其设计着重于美化商品，促进销售和便于携带使用。 过度包装 过度包装，是指包装容器大小与内装商品不协调，包装费用与内装商品不吻合，预留空间过大，包装费用占商品总价值比例过高，超出商品销售基本需求的包装，是一种功能与价值过剩的商品包装。;包装策略;等级包装： 企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。;分类包装： 根据消费者的购买目的不同，对同一种商品采用不同的包装。; 配套包装： 企业将几种有