广告正文随文写作.pptxVIP

第七章;学习要点; 正文（Body copy) 广告文案的主体部分，它陈述广告信息的内容，是对标题的进一步解释和延伸。 随文(Supplementary Items) 广告文案中的附加性文字，是对正文的补充。;撰写正文与随文前考虑的几个问题;;标题：没有什么比这种感觉更好 正文 我单身 我收集沙子 我看佛洛依德 我穿Dr.Martens…… 广告语：自信·固执·永不妥协 ;标题：不要告诉我做什么才是对的 正文 我逛二手店 我吃棒棒糖 我看NBA 我穿Dr.Martens…… 广告语：自信·固执·永不妥协 ;标题：只有你清楚自己想要什么 正文 我走路 我听UNDERGROUND 我喝白开水 我穿Dr.Martens…… 广告语：自信·固执·永不妥协 ;广告正文的特征;广告正文的特征;广告正文的类型;广告正文的类型;广告正文的类型;广告正文的类型（诉求）;广告正文的类型;广告正文的类型;广告正文的类型;广告正文的写作;孩子的未来，有无限可能;孩子的未来有无限可能; ※安泰现在为你检视保单，尽早规划相关的准备，欢迎接洽24小时服务热线0800-011-166，※关心你和孩子的未来;将长文案分段，每段2-3句，以小标题便于阅读 将长句改成短句，每句不超过15个字;孩子都爱梦想未来，然而，他们的未来，是否和梦想一样？ 安泰提醒你，你的保额不足，保险规划不够，孩子的梦想就有中辍的可能。目前国人平均保额的81万，仅是日本的1/4，想保障孩子的未来，这样的保险，够保障吗？ 安泰现在为你检视保单，尽早规划相关的准备;广告正文的写作;广告正文写作结构; 中间段是广告正文的核心部分，一般将商品特点、消费理由作详细的介绍。 结尾部分是广告正文的最后部分，它的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为消费者。;;;;大卫．奥格威的广告正文写作原则 ;大卫．奥格威的广告正文写作原则;病例一：;诊断：;病例二：; 不难想象，这种融贯工业化与人性化的整体浴室，将在中国掀起一场怎样的浴室变革，如同在她的发祥地——日本，酒店使用率竟高达90%！? 不难想象，一个成功的总销商一年销售5000套整体浴室，将获得怎样丰硕的回报！?;诊断：;你不理财 财也不会理你;练习1;参考标题、正文;练习2：分析以下广告正文的表现形式 ;分析以下广告正文的表现形式;;分析以下广告正文的表现形式;分析以下广告正文的表现形式;练习3：广告文案正文写作写作练习;;练习3：广告文案正文写作写作练习;; 曼：Sorry!我唔想再等落去！次次行街你都迟到，点解你唔可以搭地铁早D到？次次去迫巴士？悭D钱仲唔够去买水饮！唔好意思，我唔想再等落去！ 阿速;;好心啦你！ 甘乡下口架？ 开工到依家，你日日迟到， 迫巴士？ 你悭D钱抵得过公司损失么？ 听日起，你唔使返工啦！ 老板2005 唔好等啦！份工都没左！;舒适剃刀;; 广告随文的写作;广告随文的写作;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:16:3518:16:3518:165/31/2021 6:16:35 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2118:16:3518:16May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:16:3518:16:3518:16Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2118:16:3518:16:35May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20216:16:35 下午18:16:355月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 216:1