【广告】2018广州昭阳和牧场-【保利和府】推广总结.pptxVIP

关于保利〃和府，除了它面世时的惊艳，长期稳定输出的近百 张靓图背后的经验和方法更值得借鉴。所以，在一大波美图来 袭之前，啰嗦几句，分享几点自己的思考： 保利和府微信量大质优 背后的创作思考 项目调性精准和延续 简单点来说就是让受众一看就知道是某个项目的稿子。这点 看似很简单，但我不知道手机端的广告人们做到的有多少， Tiffany蓝，中西、新旧元素组合，打造和府标签。 壹 贰 戏剧冲突的创意方法论建立 新旧元素的重新搭配，中西元素的融合，刚柔的创 意碰撞，掌握了这个方法论，换几个设计师也还是 保利〃和府。这点值得骄傲。 叁 阶段性小主题创作的持续爆发 一种手法看多了不可避免的会腻，保利〃和府通过不 断的小主题系列稿，完不断给到受众小惊喜。从中西 建筑结合（咖啡和潮汕茶具碰撞、唐装西装配装）， 第二个系列变成了新旧的结合，第三个阶段兵器的钢 和瓷器的脆。不断的主题创作让系列稿焕发新生。 肆 新中式和新语境的高度统一 少壮派的新国宅，少壮派不是一个新概念，在策略围 绕[新中式]制造强烈的戏剧冲突和融合。用新媒体时 代的语境去描述少壮派的中式产品，思路清晰定好基 调和方向，朝着这个方向走省力很多。 一家之言，不喜勿喷，下面进入精彩刷屏模式， 从和府系列稿件看微信的创作方法和规律。在 知识星球中语音详细讲解。 国防兵器展系列稿件 尝鲜保利〃和府 黑 科 技 自 黑 微 信 新中