市场营销—市场营销概要.pptxVIP

中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社;市场营销：理论、案例与实训;第2章 市场营销环境分析;本章学习目标： ★回答什么是市场营销环境？市场营销环境的内容有哪些？ ★了解、分析微观环境因素 ★了解、分析宏观环境因素 ★了解SWOT分析方法;市场营销环境概述 微观营销环境因素分析 宏观营销环境力量分析 SWOT分析 ;2.1 市场营销环境概述;什么是市场营销环境？;市场营销环境的内容;;分析市场营销环境的意义;寻找机会发现障碍;2.2 微观营销环境因素分析; 微观市场营销环境是与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。 ;竞争者 公众;;2.3 宏观营销环境力量分析; 宏观营销环境因素，即宏观环境力量是影响企业微观环境的巨大力量。 ; 人口数量与增长速度 人口结构 人口的地理分布及区间流动 ; 消费者收入水平的变化 消费者支出模式和消费结构的变化 消费者储蓄和信贷情况的变化 经济发展水平 ; 与企业市场营销有关的经济立法 公众利益团体;科技; 社会文化与亚文化 ; 自然环境 地理环境 ;2.4 SWOT分析;机会 opportunity;;;题外; 这里可能是一种需要，但是没市场；或者这里可能是一个市场，但是没有顾客；或者这里可能是一个顾客，但没有推销员…… ——（美）西奥多·莱维特（Theodore Levitt）;面对威胁……;本章总结;中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:06:2618:06:2618:065/31/2021 6:06:26 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2118:06:2618:06May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:06:2618:06:2618:06Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2118:06:2618:06:26May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20216:06:26 下午18:06:265月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 216:06 下午5月-2118:06May 31, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/31 18:06:2618:06:2631 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:06:26 下午6:06 下午18:06:265月-21