广东省电信公司广告传播策略.pptxVIP

小灵通营销策划广东省电信公司实际案例分析 ;“无线市话”在广东推广的分析;目录;一、品牌策划整体思路;市场研究与分析包含三部分内容： 目标消费群定性定量研究 产品市场特性研究 目标市场细分研究 广东省广告公司在已开通城市（深圳）和未开通城市（东莞、广州、佛山）分别进行了定性及定量研究。研究方式采用产品沟通会的形式及电话抽样访问。 ;1、目标消费群定性定量研究; 1、目标消费群定性定量研究; 1、目标消费群定性定量研究; 2、产品特性研究; 3、目标群体细分研究; 三、小灵通品牌策略; 四、整合传播策略; 五、广告策略; 五、广告策略; 五、广告策略; 六、公关策略; 六、公关策略; 六、公关策略;附录一、什么是小灵通;附录一、什么是小灵通;;附录一、什么是小灵通;小灵通的主要优、缺点;小灵通业务与其他业务比较例：成都电信市场竞争状况 ; 中国人口众多，且城镇人口生活工作地点相对集中.据人民邮电报等权威报纸的市场调查发现，80%的人在80%的时间只在本地范围活动，换句话说，满足了本地网范围内的有限“移动”需求就满足了大多数人的移动需求，而这是无线市话的市场。 ;附录二、意义和风险;附录二、意义和风险; 小灵通（无线市话）自1997年底在浙江余杭地区实验, 1999年逐步推广后，目前已在全国的浙江、广东等30多个省份开通使用，到2004年3月用户总数超过4500万。;1990—2003年期间我国移动电话与小灵通的产品生命周期情况;以前有人认为小灵通可能的产品生命周期;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:14:2918:14:2918:145/31/2021 6:14:29 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2118:14:2918:14May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:14:2918:14:2918:14Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2118:14:2918:14:29May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20216:14:29 下午18:14:295月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 216:14 下午5月-2118:14May 31, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/31 18:14:2918:14:2931 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:14:29 下午6:14 下午18:14:295月-21