广告创意策略的基本构成与实施.pptxVIP

第四讲 广告讯息策略;广告目标与定位确定以后， “对谁”、“说什么”的工作已经完成。 接下来的任务是，“怎么说”，也就是——如何按照既定的目标要求，把我们的定位准确有效的送达目标受众心中？ 首先，要把广告定位明确为一个主题，再把主题提炼成一个能够引起消费者关注的概念。 ——创意策略(主题策划) 其次，要把这个概念转化为消费者可以感知的作品。 ——表现策略 我们重点讲前者。;广告战略与广告策略的关系？ 层次的不同，相对的概念。 详见教材（P72）;创意策略的基本构成;1.创意目标;2.诉求对象;3.战略核心;3.战略核心;3.战略核心;3.战略核心;3.战略核心;3.战略核心;4.创意战术;4.创意战术;4.创意战术;4.创意战术;4.创意战术;4.创意战术;4.创意战术;4.创意战术;思考：企业形象代言人的选择与误区;思考：企业形象代言人的选择与误区;4.创意战术;4.创意战术;创意策略的实施;创意策略的实施;创意策略的实施;创意策略的实施;一个好的出来之后，就算大功告成了吗？ 再好的创意，在落实之前，都不能称之为好创意。 创意需要执行才能实现。（三个层面） 广告的创意策略确定后，如何依靠具体媒体和具体环境的传达特性，运用各种信息元素及组合方式将创意转化为广告作品即创意感官化的过程，是广告活动中最具挑战的工作环节——广告表现。;表现策略;表现策略;The end ;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:15:4918:15:4918:155/31/2021 6:15:49 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2118:15:4918:15May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:15:4918:15:4918:15Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2118:15:4918:15:49May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20216:15:49 下午18:15:495月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 216:15 下午5月-2118:15May 31, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/31 18:15:4918:15:4931 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:15:49 下午6:15 下午18:15:495月-21