市场营销专业 “麦当劳”的促销组合策略及其运用问题研究-以佛山麦当劳为例.docxVIP

PAGE PAGE 13 “麦当劳”的促销组合策略及其运用问题研究-以佛山麦当劳为例 Research on Promotion Mix Strategy and Application of McDonalds - Take McDonalds in Foshan as Examples 内容摘要 在改革开放水平不断扩大，经济不断获得高速发展，社会节奏变快，餐饮业也随之获得发展，其中快餐行业上餐迅速节省时间的特点越发受到消费者的青睐，同时也加剧了快餐行业的竞争。为促进行业发展，创新策略，吸引消费者目光成为商家竞争的手段。以麦当劳公司为例，剖析新时代下的快餐饮行业巨头是如何制定促销策略，如何选择多样的促销组合并且高效的运用于市场竞争当中，选择麦当劳作为问题研究对象是有一定的意义的，对其他企业的发展也更具有参考价值。 关键词：餐饮需求 市场竞争 促销组合 创新策略 Abstract With the rapid economic development, peoples living standards continue to increase and Peoples demand for the fast food industry has also become greater. Today, with the accelerated pace of life, the time-saving features of the fast food industry are increasingly favored by consumers. while the rapid development of the fast food industry has also accelerated competition in the fast food industry. Innovative strategies and attracting consumers attention have become a means for merchants to compete. In the new era, this article uses McDonalds as an example to analyze how the fast food industry giants have developed promotional strategies，how to choose a variety of promotional methods and use them efficiently in market competition. This article selects McDonalds as the research object hoping to have a certain significance for the development of the fast food industry and hoping to have a reference value for the development of other companies. Key words：Catering needs Market competition Promotion mix Innovation strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 绪论 1 1.1 论文研究的目的与意义 1 1.2 文献综述 1 1.3 促销组合策略在国内外的研究现状 2 1.3.1 国外研究现状 2 1.3.2 国内研究现状 2 1.4 本文的创新思路 3 第二章 促销组合策略概述 4 2.1 促销组合策略的意义 4 2.1.1 促销组合策略对产品销售的效率影响 4 2.1.2 促销组合策略的控制风险能力 4 2.2 影响促销组合策略运用的主要因素 5 2.2.1 内部因素 5 2.2.2外部因素 6 第三章 快餐饮行业的促销组合应用形式 7 3.1 传统促销组合形式 7 3.2 新型网络促销组合形式 7 第四章 佛山麦当劳促销现状分析 8 4.1促销活动传播范围较小 8 4.2促销产品定价有待调整 8 4.3促销活动形式有待创新 9 第五章 佛山地区麦当劳促销组合策略及启发 10 5.1 佛山麦当劳公司促销组合策略 10 5.1.1 增加营业推广，增强顾客的购买力 10 5.1.2 增加广告投放，扩大促销传播力度 11 5.1.3佛山地区的麦当劳广告媒体组合