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任天堂Switch游戏机消费者行为调查分析 Nintendo Switch Game Console Consumer Behavior Survey and Analysis 内容摘要 任天堂（Nintendo）是一家主要从事电子游戏软硬件开发的日本公司，创立于1889年9月23日，以生产花札起家，现在是电子游戏业三巨头之一，现代电子游戏产业的开创者。游戏部负责人山内溥说到：“任天堂应成为游戏艺术家的天堂，开发优秀游戏的人，应当是艺术家，而不是技术家，因此应该给他们足够的自由。所以便造就了switch今日的创新性。[1]任天堂系列产品1990年由香港万信代理，首次进入中国内地市场。进入中国内地市场仅用了13年的时间，便于2003年10月中旬开始发售中国专用家庭游戏机，任天堂进军中国市场从进口到本地生产仅仅用了十年有余时间，成为第一家进军中国内陆游戏行业的商家，一切都看似很顺利，但是其中难免遇到挫折，在这些游戏机巨头的眼里，中国的市场就像是一块近在眼前的肥肉，却一直吃不到，而且还无法靠近。[9]本文主要围绕任天堂Switch消费者相关消费行为进行调查，于是乎本人决定从消费者行为学的角度，以广州市电子产品销售点消费者作为样本，深入剖析影响消费者购买任天堂switch游戏机的因素，调查方式以问卷调查为主，问卷将围绕性别、年龄、职业、收入状况、受教育程度、购买途径、购买关注因素、宣传方式等进行调查影响任天堂switch游戏机销量的因素，本人将根据调查问卷数据的显示，提出相对应的任天堂在中国本土发展的市场营销组合策略，该问卷调查信息对于一个企业发展而言具有十分深刻的意义，也为腾讯代理的Nintendo Switch国行机后续发展提供具有重大意义的参考数据。 关键词：消费者行为 市场调查 任天堂游戏 营销组合策略 Abstract Nintendo, a Japanese company focused on the development of video game hardware and software, was founded on September 23, 1889 to produce Huaza, and is now one of the three giants of the video game industry, the founder of the modern video game industry. The head of the game department said: Nintendo should become a paradise for game artists. The people who develop excellent games should be artists, not technologists, so they should be given enough freedom. So they created the innovation of the switch today. In 1990, he entered the mainland market for the first time from Hong Kong Wanxin. It took only 13 years to enter the mainland market, easy to start selling Chinese-only home consoles in mid-October 2003, Nintendo entered the Chinese market from imports to local production only took more than a decade, becoming the first to enter Chinas inland gaming industry business, everything seems to be smooth, but it is inevitable to encounter setbacks. This article mainly focuses on Nintendo Switch consumer related consumer behavior The investigation, so I decided to use consumer electronics in Guangzhou as a sample to deeply analyze the factors that affect consumers purchase of Nintendo switch game consoles from