影视广告作品鉴赏课程之教案稿.pdfVIP

影视广告鉴赏 影视广告鉴赏 课程简介 课程说明： 影视广告鉴赏属于该专业的选修课程， 通过课程的学习使学生提 高影视广告鉴赏的水平， 掌握鉴赏方法， 能将所学知识运用到专业问题的解决中 去，增强专业知识的凝聚力，提高认识问题解决问题的能力。 先修课程：广告创意、设计基础、影像基础课程等。 参考教材： 《影视广告作品赏析》 李霞 翟瑛栋著 上海交通大学出版社 授课班级： 13 级广告设计与制作专业 总学时： 36 学时，理论 18 学时，实践 18 学时。 第 1 页 共 27 页 影视广告鉴赏 课程教学日历 理论 实践 周次 授课内容 总学时 学时 学时 1 优秀影视广告的标准 3 3 2 影视语言 3 3 3 移植梦想 3 3 36 学时 4 影视广告的表现 3 3 5 广告的创意无限 3 3 6 公益广告鉴赏 3 3 第 2 页 共 27 页 影视广告鉴赏 第一章 优秀影视广告的标准 教学目标： 了解影视广告的概念，特征，各种影视广告节的概况。 教学重点： 影视广告与其他类型广告的优劣比较。 教学难点： 影视广告的优劣比较及艺术欣赏的特点。 教学方法 ：案例讲授，辅助多媒体教学。 教学学时： 6 学时 教学内容 ： 导论： 怎么理解艺术欣赏 对艺术的欣赏就是对克服了的困难的欣赏。 ——卡斯特尔维罗屈 摘自《亚里斯多德〔诗学〕的诠释》 导入案例 ，培养感觉：影视广告案例欣赏—— 台湾大众银行系列广告 一、影视广告的概念 1、何谓影视广告？ 广告 是付费的商品信息传播形式， 其目的在于推销商品和服务， 影响消费者 的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。 影视广告 是把广告主所要传达的产品、