市场营销管理分析讲义.pptxVIP

下载本文档

0
0
约4.01千字
约 136页
2021-06-03 发布于河北
举报
版权申诉

市场营销管理分析讲义.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

营销管理 — 理论与实践;第一讲认识营销管理;营销是什么？; ;市场营销理论; ; ; ; ;市场营销学的理论框架;市场营销产生和应用的环境条件; ; ;企业营销部（市场部）的地位; ;第二讲分析营销机会;; ;市场机会的识别与把握;寻求与把握市场机会的方法; ; ; ;营销业务组合; ; ;第三讲营销信息与营销调研;内部资料源; ;市场调研过程 ; ; ; ;营销调研报告的撰写;第四讲市场分析与目标定位; ; 购买行为分析 ; ;中国市场购买力水平分析; ;中国消费率的变化状况; ; ;消费结构明显升级; ;中国消费呈多元化发展趋势;影响购买行为的主要因素; ; ;家庭现代化; ; 市场细分的概念;有效细分的原则; 选择目标市场目标市场的概念;目标市场经营策略; ; ;实行市场定位;市场定位是为了建立经营特色; ; ;定制化营销的方法;第五讲市场开发与竞争; 市场开发策略;;产品整体观念; ;品牌策略; ; ;产品生命周期; ; ; ; ;市场竞争策略;竞争的基本战略： ;基准营销理论：概念：以最主要竞争对手或行业领导者业绩和行为为基准，进行比较、规划、设计、行动，已达到最有目标的经营管理过程。;第六讲市场布局与分销管理;市场布局的重要性;市场布局的主要方针：;布局决策的主要依据：产品性质；区域性质；人口与购买力；购物便利性；交通条件；竞争状况；环境障碍；发展趋势。 ;分销渠道策划; ; ; ; ; ;