某年度飞鹿空调旺季媒体策划与投放策略.pptxVIP

2001年度飞鹿空调 旺季媒体策划;媒体投放时间：2001年3月~7月 媒体投放金额：450万 媒体要求覆盖区域：广西、广东、湖南、江浙地区、北京、天津、辽宁、江西、武汉 媒体投放目标：配合旺季促销活动的展开，把活动及产品信息传达给消费者，并通过信息的传达，以加强消费者对企业和产品的认识、了解,并促成购买。;投放资金分配;广西：1000万 广东：2000万 湖南：4000万 江浙：3500万 北京、天津、辽宁：3500万 江西：1200万 武汉：1200万 合计：1.64亿;广西：27万 广东：54万 湖南：112.5万 江浙：99万 北京、天津、辽宁：94.5万 武汉：31.5 江西：31.5万;一等地区：湖南、江浙、北京、天津、辽宁 二等地区：广东 三等地区：广西、江西、武汉;媒体投放策略;一等地区媒体投放策略：(湖南、江浙、北京、天津、辽宁);二等地区媒体投放策略：(广东);三等地区媒体投放策略： (广西、江西、武汉);媒介组合;媒介组合建议一：;地方强势卫视：在小城市及农村地区仍是以无线电视为主导，因此运用卫视可建立跨地区的影响力,以支持广大小城市及农村的销售。 当地电视：大多数城市电视台及有线电视台在城市中有比较高的收视率，目标受众比较集中,以支持在主要城市的销售和活动的开展为主。 当地报纸：省级日报、晚报主推企业形象及产品