某地区品牌形象管理及战略管理知识分析.pptxVIP

2008 “御园”品牌形象力提升工程研讨;关于奢侈品 不是高档商品，而是藏品，源于根基与历史，购买行为非常情绪化，需要时间和互动，就是走进品牌世界，重在体验，而不涉及价格，价格是通过私下隐讳沟通，没有季节促销，永没折扣。难在销量和品牌之间的平衡。保持一定的“神秘感”和稀缺性，不断传导其历史。产品不称消费者，而是“客户”，一旦成为客户，持续不断提供服务。;目录Contents;;2007年御园的品牌形象力如何？ Where am I ？;1.1 从北京市场同物业类型市场来看;结论: CONCLUSION;2.如何??御园的品牌形象更清晰？ What am I ？;2007年我们看到的御园！ 玉泉山麓 尊贵华庭 生长在三山五园 三山五园又一园 臻品建筑 尊尚风范 中西瑰宝 万园意象 名门大隐 深宅气象 新古典 集大成;2.1 从三山五园的区域市场来看;我们认为： 御园要做最具号召力的——三山五园里的富人区。;3. 御园的蓝海在哪里？ Where am I going to？;【国内竞争:一线城市2000万以上豪宅成交情况】;项目;【上海2000万以上豪宅成交明细】;;【中国豪宅竞争力分析】;【御园的绝对竞争力】;4. 2008年，御园的品牌目标？ ;【2008品牌影响力目标】;The 2nd step 策略Strategy;御园将和谁站在一起？ 构建品牌影响力的参