某数据库公司品牌战略规划方案.pptxVIP

品牌战略规划;品牌策划部宣言;前言;“华工达梦”品牌战略规划构成;一、品牌现状;;销量 ;销量 ;达梦产品现在处于开发区，在产品生命周期中属于“幼童”产品。;寻找商机 识别威胁;; 通过PEST分析（政策，经济，社会，技术），我们发现，达梦公司处于一个非常乐观的阶段——国家要加大对国产软件，特别是数据库这样的基础软件的扶持；经济上正是我们国家高速发展的时期；技术上达梦公司经过前期的准备，已经有了相应的基础，内功修炼有了相当的火候；社会上民众越来越接受“国货”???各行业，特别是软件业的“国货”的强大为达梦产品的发展做了一个良好的社会氛围和发展模式。 ;PEST分析模型;中观环境分析;中观环境分析;中观环境分析;中观环境分析;达梦产品优势;产品; 中国数据库市场仍然为国外产品所垄断??? Oracle、微软、IBM、Sybase几家美国企业在中国数据库市场上继续占着95％以上的份额，处于绝对垄断地位。??? 由于长期的垄断，许多信息系统建设基础好、历史长的用户在认知程度上、知识结构和使用习惯上几乎完全依附于国外产品，不容易接受新的替代品，这反过来促进了垄断程度趋于极端。后来者进入市场的壁垒越来越高，是国产数据库面临的主要困难之一。 国内用户使用盗版数据库软件的情况比较普遍，其严重程度并不亚于操作系统、办公软件，而且更为隐蔽。此外，近年来国际开放源代码的兴