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整合营销—广告专题 北京广联达慧中软件技术有限公司 培训专用   2004-6;目录 Page;培训目的;B.广告的一般常识;国内广告总体投放趋势及特征;;主要媒体特征分析; B2. 广告调查的一般方法 ;广告的一般调查方法　一般可分为访问法、实验法和固定样本连续调查法。　　访问法是以面谈或问卷的方式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法，是广告调查中最常用的方法。　　观察法是由调查人员观察并记录被调查现场的情况的一种收集资料的方法。　　实验法是调查者有目的地控制一些因素，研究被调???者在这些因素影响下的反应的调查方法。 固定连续调查法是指从调查对象的总体中抽出若干样本组成固定样本小组，在一定时间内通过样本小组反复的调查来收集所需情报的方法，用于了解收