第八章品牌产品创意ppt第一讲大学—人生发展的新阶段.pptxVIP

 ; 1、产品与品牌 （1）产品 产品是为了满足人们的某种需要，在一定时间和一定技术条件下，通过有目的的生产劳动所创造的物质资料，它是物化劳动和活劳动在生产过程中所凝结的劳动成果。 ;核心产品：提供满足消费者需要的效用和利益。----海尔产品 有形产品：即核心产品借以实现的形式，消费者需要的是具体产品形式。 ----电冰箱 附加产品：指消费者在购买产品时所得到的附加利益和服务。----真诚到永远; 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。;;中国电视文化十大品牌; 湖南卫视《超级女声》： 电视娱乐节目品牌的先行者 ??? 中央电视台青年歌手大奖赛：不仅仅是音乐的盛宴??? ??? 湖南经视《越策越开心》： “策”出来的魅力??? ??? 江西卫视《中国红歌会》：红色经典? 红色精神??? ;产品与品牌的具体比较;产品与品牌的具体比较;2、创意思维在新产品开发中思路;（2）寻找空挡 创造优势; (3)抓住商机 敢于创新;越策越开心;（4）以退为进，欲擒故纵;(5)注重需求 应运而生;刘慈欣 《光荣与梦想》科幻小说;（6）敢于创新、重获生命;（7）巧用名人效应;（8）摸透心理 对症下药;（9）多一些趣味性和情趣性;今天就讲到这里 谢谢;9、春去春