第二章消费者行为.pptxVIP

第二章 消费者行为与生产者行为;本章主要内容;本章重点;本章难点;2.1 消费者行为理论 2.2 生产者行为 2.3 市场与竞争;2.1 消费者行为理论; 2.1.1消费者偏好;消费者的行为取决于两方面的因素： 主观态度（消费者偏好） 消费者客观能力（购买能力、收入）;;§2.1.2 效用与消费者选择 一、效用的概念 从消费者的主体来说，所谓效用可以从消费者作为主体和客体两方面来说明： （1）从消费者作为主体来说，效用是指消费者在自己的行为中得到的满足； （2）从消费者作为客体来说，效用是商品??事物满足人的欲望或需求的能力。 二、效用的特征 （1）商品的效用不具有伦理学的意义； （2）同种商品对不同的消费者具有不同的效用。 所以说，效用的判断是消费者的主观行为，不同的人对同种商品效用的判断可能并不相同。;三、消费者选择的条件;;;二、无差异曲线的性质;边际效用和边际替代率;课堂讨论;二、边际替代率;;消费者的预算约束（收入限制）与消费者选择;;;随着市场价格的波动和消费者收入发生变化，预算约束线也会发生移动：1、收入变化时 2、价格变化时 ;2.1.4 消费者选择;;作业：;2.2 生产者行为;厂商与生产函数;利润与成本 厂商生产和销售商品，其目的是为了获得利润。 利润 = 总收入 — 总成本 生产并销售出商品获得的货