耐克公司的广告策略分析.pptxVIP

;前言;;;翻阅历史;竞争背景;;;;;竞争背景;;;;竞争背景;;过往策略;过往策略;过往策略;;金字塔形象推广策略;2008三大阶段策略;2月1日，耐克公司举行媒体发布会正式启动了2008耐克春季“放胆做”市场推广活动，这也宣告了耐克中国奥运市场推广的开始。来宾们在发布会上第一时间观赏了由刘翔等6位优秀运动员领衔的最新电视广告片，还首播了耐克精心呈现的表现84运动员和新一代运动员共同演绎的有关勇气的《冲》纪录片。活动荣幸地请来了许海峰、郎平和朱建华等80年代优秀运动员，与在场的来宾一同感怀运动员永恒的敢于挑战、不断突破的拼搏精神。 ;“放胆做“是耐克在中国有史以来媒体投入最大的一次宣传。30秒及60秒电视广告将在春节期间于全国范围内投放，2月5日起5大城市将投放大型户外广告和电子显示屏广告，并配合大范围的平面广告以及主要零售店的陈列。在网络方面，耐克将在2月6日正式启动奥运网络平台，并在主要门户，运动与青年网站以及视频分享网站上进行大规模的宣传。耐克还将邀请消费者加入一个在上的专属社区，用户可以定制聊天用户端的皮肤，并可自由上传或下载内容。 ;1.?? ??;电视广告-放胆做;广告评析;平面稿;平面稿;平面稿;平面稿;终端陈列;广告效果;4月，耐克全面展开了第二波广告运动“练到赢”，这一波广告活动围绕超级巨星科比，瑞士网坛天王费德勒，跨栏世界冠军刘翔，网坛美女莎拉波娃， 葡萄牙