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Title text to go here;;几点认识;七、市场营销策划的含义、意义、特点、类型;市场营销策划的意义;;市场营销策划的特点、类型;;市场营销的原则、主要步骤和方法;;;市场营销策划的主要步骤;市场营销策划的主要方法;;补充：营销策划中的创意;一、创意在营销策划中的作用;思维方式分类;;;创意在营销策划中的作用;创意的来源;;创意的技法与效果评定;水平思维法案例——少女如何自救;;;水平思维法的要求;;（一）创意的技法;;;;;;创意效果评定;;评定原则;;创意效果评定;;;目标市场战略策划;;市场定位;;;;;;;; 市场竞争策划 ;;;竞争地位战略 ;;;;;;;;;;;;;;竞争对手分析;;;;;1.企业形象基本概念 ; 在现代工业文明的推动下，派生出当今社会较为时尚和普遍流行的形象塑造与管理理论，即CIS。 CIS是英文Corporate Identitg Sgstem的缩写，可以解释为国家形象系统、城市形象系统、企业形象系统等等。 ;2.企业形象系统三大要素;企业的精神理念 精神理念就是企业的价值观，是一个企业实现自我价值的根本指导思想，是一个企业的灵魂。 企业理念通常包括企业精神、企业宗旨、经营方针、企业口号等，它们贯穿在企业的生产、经营、服务等