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第九章 广告策划效果评估 对广告活动的整体评估 标准标准：：经济效益经济效益、、社会效益和心理社会效益和心理 效益，以经济效益为主 方法：调研、综合能力分析、反馈、 经济效益测算经济效益测算 第一节 广告策划效果评估的意义与内容 一、广告策划效果评估的意义 广告策划效果评估，是指广告活动实施以 后后，，通过对广告活动过程的分析通过对广告活动过程的分析、评价评价 及效果反馈，以检验广告活动是否取得