手绘POP课件--.pptx

建 筑 手 绘 表 现;什么是POP?  当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。  ; POP（Point of purchase）,意思为卖点广告。简称POP。位于购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。  POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。 ;POP的分类 按照场合分类: 招牌式POP 吊挂式POP 立体式POP 立牌式 POP 张贴式POP 按照工艺制作分类:电脑类和手绘类 ;POP的功能 1、 在有限的空间引起顾客的注意。 2、 唤起顾客的潜在购买意识 3、 可以配合媒体广告和主题促销 4、 提升企业形象，赢得终端的支持;手绘POP的特性 1、 空间性 2、 机动、时效性 3、 多样性 4、 个性、经济性 5、 易懂性、 6、 艺术性;一、空间性;二、机动、时效性;三、多样性;四、个性、经济性;五、易懂性;六、艺术性;章节目录;第一章、手绘POP基础概念;A、制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受； B、亲和力：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心； C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成； D、传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产品，达到购买效果； E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。;（手绘）POP的作用;（手绘）POP的实际应用;求廉 求实 求美 求名 求异;看到、注意－摆放位置、构图颜色 产生兴趣－标题 产生联想、欲望－ 氛围制造（强制宣传）、情感需求、感性消费 做比较－礼品、价格、与物料结合展陈 有确实的信心，决定购买－明确???解业务内容;手绘POP工具;POP手绘海报常使用的工具　　绘制一张精美的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张POP手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：　　一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。　　二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。　　三、粉笔、蜡笔。　　四、粉彩笔。　　五、色铅笔、素描铅笔。　　六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。　　七、毛笔、墨汁、色丹。　　八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。　　九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。　　十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。　　十一、圆规。　　十二、针笔。 十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。　　十四、手提袋、纸卷筒。　　(注：粉、蜡笔 与 粉彩笔 皆以蜡纸或胶质来凝固,不同于麦克笔具有的渗透性,故纸面的附着力较差,在绘制完成后最好喷上保护胶才不易脱落,画面才能保持完整.) ;1、油性麦克笔;2、水性麦克笔;3、纸张;4、其他辅助工具;常用工具麦克笔（左）记号笔（右）;第二章、字体基础;1、握笔姿势的要求和接笔技巧;2、认识有趣的中国汉字;B、按字形结构分类 独立字：方、牙 左右结构 字形结构 上下结构 半包围结构 合体字 全包围结构 ;独立字：写的方正，把格子填满 左右结构：们、转、制、唱、模、树 小技巧：部首较小，一般不超过1/2 上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品 小技巧：各部件写的扁些。 半包围：过、压、句、巨、同、凶 小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大 小，灵活改变。 全包围：团 小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离