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市场营销学教学课件;几个经典营销案例;第一章 市场营销与市场营销学;学习目标;第一节　市场和市场营销;一、 市场及其相关概念［1］;一、 市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;二、 市场营销的含义;菲利普·科特勒的定义;市场营销内涵要点;?　专家妙论;营销的范围包罗万象;?课堂思考;事件营销;地点营销和服务营销;经历营销和信息营销;?营销视野　 营销无处不在;三、市场营销的相关概念;（一）需要、欲望和需求;（二）产品、服务;（二）价值、成本、满意;（三）交换、交易;（四）交易营销、关系营销;?　专家妙论;四、 市场营销与企业职能;　营销备忘［1］;　营销备忘［2］;第二节 市场营销学的产生和发展;一、 市场营销学的形成;二、 市场营销学的发展;三、 市场营销学的“革命”;四、市场营销学　　　　在中国的传播和发展;第三节　市场营销学的相关　　??　　　理论及基本内容;一、 市场营销学的理论基础;二、宏观市场营销;三、微观市场营销;四、微观市场营销学的结构;第四节 研究市场营销学　　　　　　　的意义和方法;一、研究市场营销学的意义;二、市场营销学的研究方法;本章结构提示;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 23, 202