美的系冰箱五品牌梳理方案0211（PPT60页）.pptxVIP

;美的系冰箱5品牌价值梳理方案;目标;通过以下内容进行品牌梳理;（一）美的系品牌价值梳理的分析;对美的品牌的价值分析;对小天鹅品牌的价值分析;对荣事达品牌的价值分析;对华凌品牌的价值分析;（总结）美的系品牌价值梳理的分析;;;对“美的”品牌利益点的分析;L系列;;;通过跌落实 验，适应农村 运输条件;;;对“小天鹅”品牌利益点的分析;小天鹅冰箱“节能”价值化整合;“小天鹅”品牌独特利益;荣事达品牌利益梳理;荣事达品牌利益概念;荣事达品牌独特利益;;;;;荣事达;美的高端产品目标消费者; 他们是社会里中等以上的 一群，为事业在努力打拼， 他们敏感于最新鲜的消费资讯，趋优消费的引领者， 他们向往高品质的生活质感和富有品味的消费文化， 但是他们不喜欢与大多数人的品味一致， 希望自己更有高度。 ;美的高端产品目标消费者洞察;美的三四线市场目标消费者;;美的三四线市场目标消费者洞察;小天鹅目标消费者;小天鹅消费者价值观;消费需求;小天鹅目标消费者洞察;荣事达消费者洞察;荣事达消费者洞察;;华凌消费者洞察;;消费者洞察 渴望享受高品质的生活， 但又不想显得流俗和肤浅;内涵阐述;美的家电下乡;;品牌独特利益点 Unique brand offering 全面节能技术， 一体化的节能之道 ;内涵阐述;荣事达;华凌;雪尔;（六）产品线调整;（六）