1个结构+1个模型+10个玩法，深度解析小米营销方法论.docxVIP

1个结构+1个模型+10个玩法，深度解析小米营销方法论 向成功者学习，是很有必要的。 小米上市了，我自己本身也是一个米粉。想想多年前，我充值着我的信仰，用着索尼手机，直到我开始接触小米的第一款手机开始，到现在我已经购买了小米生态链的各种全家桶。除了米家智能家居41台设备在线，连家里的牙刷也用小米的，当然手机自然不在话下。 ? ? 我是一个被小米“营销”了的人，而小米的营销如果用一个词总结就是：参与感。所以，本文将对小米的营销、运营进行一个较为完整的分析。 ? 文章内容较长，为了保证阅读体验，先梳理一下结构： ? 首先，我将小米的营销结构总结为“网状营销结构”，同时与传统的“单向营销结构”进行了多个维度的对比； 其次，提出一个“参与感模型”； 最后，基于参与感模型，分别对小米的产品、社交传播渠道、用户关系链的营销运营进行了较为完整的总结，其中涉及到了线上、线下活动运营；渠道运营；饥饿营销；社群；UGC等10个相关的玩法。 ? ? ? ? 小米的网状营销结构 ? ? 如果你是小米的用户，你自然深有体会。即便你不是小米的用户，你也发现一个现象，你在电视等媒体上不怎么见得到小米。 ? 但并不是小米不做营销，小米的营销渠道主要集中在社交媒体渠道，包括：小米论坛、微博、今日头条、微信、QQ空间（小米早期）。 ? 而在社交渠道上，小米一直提倡的“产品即营销”、“体验即营销”、“口碑即营销”。先看