蒙牛液态奶营销战略对策.pptxVIP

---中国液态奶大格局与蒙牛某年可能的对策;摘 要;第一部分 中国液体奶大格局;一、乳业市场发展预测;我国十五期间要达到的目标;（一）、中国乳品市场的前景展望;附表一：;牛奶人均消费量对比;? 1998年世界人均奶类产量为93.3公斤，发达国家为300公斤，发展中国家为30公斤，而中国仅为5.89公斤。;2001年乳品生产情况;●行业处于高速发展的初期 ●集中程度加速（2001年三家公司集中度33%）， 但区域性乳业公司在相当长的时期内会有所作为 ●强势品牌正在建立之中 ●产业链相对较长 ●对国???市场依赖度较高 ●完全竞争性行业 ●区域性较强 ●进入壁垒中等，退出容易 ●行业利润率高于制造业平均利润率;行业生产的集中度(2001年)=62%;2.4.1 行业的进入壁垒分析;2.4.2 产品细分状况;液态奶市场;;据测算：2001年液体乳产品中;2. 4. 4 聚焦“奶源争夺战”:;2.4.5 乳品加工业的地区不平衡性:;;;;3.3.1 乳业经营的五大核心竞争力 ——除了奶源还争什么？;4.1 城镇、农村人口人均年乳制品消费量;4.2 消费者的牛奶饮用习惯:;4.3 消费者选购液体牛奶时依据的因素:;4.4 消费者喜欢的促销活动:;图1　被访者喜欢的包装容量;;图3　液态奶的主要消费群体;