品牌管理与推广ppt课件[文字可编辑].pptVIP

第一章结束！ 第 1 章 品牌知识概述 32 第 2 章 品牌发展史 1 2 3 西方国家品牌发展史 西方国家品牌发展的特点 中国品牌发展的特点 第 2 章 品牌发展史 33 第 2 章 品牌发展史 1 重点 ? 论述品牌发展的各个阶段及特点。 34 第 2 章 品牌发展史 第 1 节 西方国家品牌发展史 以消费者 为中心和 品牌驱动 品牌购并渐成趋势、 消费者成熟阶段 以偶像来驱动的 品牌营销阶段 消费者深刻理解品牌归属问题 用偶像来宣传品牌， 以增加产品价值 品牌越来越有独立性 传统的品牌营销阶段 制造商的竞争对手 增多，商品逐渐品 牌化 供给不足， 需求旺盛 产品物质差异营销阶段 由制造商与销售者主导市场阶段 以产品 为中心 35 第 2 章 品牌发展史 第 1 节 西方国家品牌发展史 1. 由制造商与销售者主导市场阶段 ? 在这一阶段，产品供给严重不足，需求非常旺盛 ，导致制造商非常容易出售其产品。 ? 此时，品牌仅用于区别产品，对于消费者而言品 牌无意义。这时，品牌发挥的作用是区别所有权 （类似早期品牌的作用）。 36 第 2 章 品牌发展史