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VUE产品分析报告 一、产品概述 1.1 产品简介 VUE 是一款集视频拍摄与美化工具和UGC视频社区为一体的APP，用户通过简单的操作就能实现视频的拍摄和剪辑等功能，并可以实时记录与分享生活。 产品slogan：让日常成为珍藏。 产品LOGO：黑白配色赋予了APP高级而又纯粹的品牌调性，黑白也是经典的电影配色，符合VUE“拍摄出高级的电影品质”的定位。右下角断续消失的白色线条也给人老电影中流光岁月的感觉，与产品slogan“让日常成为珍藏”相呼应。 1.2 体验环境 体验版本：版本2.0.7 体验设备：iPhone6S 操作系统：iOS 11.4.1 体验时间：2018.08 1.3 产品定位 1.3.1 视频编辑与拍摄利器 视频作为一种记录生活的方式，相较于照片、文字等形式来说，视频拍摄过程对创作者本身的要求更低，对观看者来说内容也更为直观丰富，因此视频拍摄被越来越多的人喜爱。 但要创作较好的视频作品，视频剪辑是至关重要的步骤，而视频剪辑对于大多数非专业人士来说是一件比较复杂的事情。 premiere、final cut等专业软件的功能较为复杂，使用起来需要投入的时间精力等成本较大，且只在PC端适用。移动端如爱剪辑等较为易上手的剪辑APP的免费功能较少，导出分享等基本功能都需要收费。 用户希望随时随地能够拍摄并分享视频作品的需求，得不到满足等等原因，都让VUE在移动端的视频剪辑领域大放异彩。 VUE允许用户通过简单的操作对视频进行剪辑等操作，轻松在手机上制作出高逼格视频作品，满足了用户随时随地记录并分享生活的需求，其早期定位是一款视频编辑与拍摄工具APP，工具属性较强，在积累了一定的用户量之后，其问题也开始暴露出来，例如： （1）用户粘性较低 下图是VUE2017年8月至2018年7月的下载量估算，从图中我们也可以看出VUE的下载量整体呈下滑趋势，波动浮动也较大。 分析其原因： 作为一款视频编辑与拍摄APP，长期使用的用户群体多为摄影爱好者或者平时有习惯用视频记录生活的习惯。但也有很大一部分用户是跟风使用或者只在一些特定场景下使用，热度过了就不再使用或者使用频率降低。 比如：VUE小视频在朋友圈广泛传播的时候，很多用户下载该APP拍摄视频并分享到社交网络，但热度过去之后分享VUE视频的人数也大幅减少了。还有一些用户只是在外出旅游的时候才会使用VUE进行视频拍摄，平时在家也不知道拍什么，导致使用APP的频率也较低。 （2）可替代性强 工具属性较强的产品的壁垒往往较低，市场上同类APP较多，可替代性较高。如爱剪辑在2017年5月上线手机版，爱剪辑以其功能强大、简单易上手的特点在PC端积攒了许多人气，移动端上线以来表现也可圈可点，iOS摄影录像类排名呈上升趋势，本月排名在18名左右，而VUE的排名趋势则是稳中有降。 （3）缺乏有效的盈利模式 VUE现有的盈利主要是通过提供付费工具实现，但随着视频剪辑和视频分享类的APP逐渐增多，用户可选择的免费视频编辑软件增加，若是没有有效办法提高用户粘性，这一盈利方式很难达到收支平衡。 VUE利用自己“小而美”的特性在前期吸引了大量用户下载之后，重要的是要怎么培养用户的忠诚度。除了不断完善自己的工具属性之外，还要寻求有效方式提高用户的留存率。 1.3.2 视频博客 经过在视频拍摄与剪辑领域两年的发展与沉淀之后，2018年7月正式将简介更改为视频博客，宣告向UGC视频社区市场进军，发展“工具+社区”的业务模式，用户可以在社区上传自己拍摄的短视频作品并查看其它用户的作品。 二、用户需求分析 2.1 用户画像 VUE是一款视频博客拍摄与剪辑APP，用户通过它拍摄视频博客记录生活、讲述生活、展示生活。社区中很多视频是vlog的形式，vlog起源于YouTube，2012年YouTube出现了第一条vlog，自此vlog进入大众视野，深受90后甚至00后的青睐，vlog已经逐渐成为了他们记录生活，表达个性最为主要的方式。 从百度指数来看：从2016年起，vlog的搜索指数稳步上升，可见在中国人们对vlog的关注度也越来越高，搜索来源相关词前15名中，有5个问题都是和软件剪辑相关的。 一线城市的年轻人是最先接触到国际新鲜事物、最易感知热点的一群人，在vlog越来越受到关注的情况下，VUE作为一款视频博客拍摄剪辑APP，推测也应该更受较为发达的城市中80后90后甚至00后的欢迎。 从下图可以发现：VUE用户男女性别比例21.71 : 78.29，女性用户比例大大高于男性用户，这和视频博客“记录生活、讲述生活、展示生活”的定位是相符的。因为女性用户往往对于生活的感知更加敏感细致，更愿意去记录和分享日常生活片段，女性也更愿意使用美化视频软件去美化视频并分享给其他人。 而从年龄分布中可以发现：VUE用户多为20-