GB/T 39870-2021品牌价值评价　汽车制造业.pdf

ICS03.140 A00 中华人 民共和 国国家标准 / — GBT39870 2021 品牌价值评价 汽车制造业 — Brandvaluation Automobilemanufacturin industr g y 2021-03-09发布 2021-10-01实施 国家市场监督管理总局 发 布 国家标准化管理委员会 / — GBT39870 2021 目 次 前言 ………………………………………………………………………………………………………… Ⅰ 1 范围 ……………………………………………………………………………………………………… 1 2 规范性引用文件 ………………………………………………………………………………………… 1 3 术语和定义 ……………………………………………………………………………………………… 1 4 品牌价值测算模型 ……………………………………………………………………………………… 1 4.1 多周期超额收益法模型 …………………………………………………………………………… 1 4.2 品牌现金流的确定 ………………………………………………………………………………… 1 4.3 品牌价值折现率的确定 …………………………………………………………………………… 2 5 品牌强度测算指标 ……………………………………………………………………………………… 3 5.1 概述 ………………………………………………………………………………………………… 3 有形要素( )……………………………………………………………………………………… 5.2 K1 3 质量要素( )……………………………………………………………………………………… 5.3 K2 3 创新要素( )……………………………………………………………………………………… 5.4 K3 4 服务要素( )……………………………………………………………………………………… 5.5 K4 4 无形要素( )……………………………………………………………………………………… 5.6 K5 5 6 品牌价值测算过程 ……………………………………………………………………………………… 5 6.1 明确价值影响因素 ………………………………………………………………………………… 5 6.2 描述测算品牌 ……………………………………………………………………………………… 5 6.3 确定模型参数 …………………