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克 劳 锐 指 数 研 究 院
广告主KOL营销市场盘点
及趋势预测 2020 - 2021
克劳锐出品
2021.05
克 劳 锐 指 数 研 究 院
报告核心亮点
01 02 03
品牌主的投放需求升级，投放行为 品牌主在各平台进行投放的金额
2020年KOL投放市场规模保持增长
更加谨慎娴熟，成熟品牌与新锐品 比例“大洗牌”，抖音、小红书
牌的KOL营销打法呈现差异化 成为新宠
04 05 06
疫情期间及电商大促期间，品牌主
品牌投放重点向 基于各平台不同生态，品牌主营销目的也
在各平台的投入变化幅度不同，疫
各平台腰尾部KOL倾斜 不同，KOL营销的场内玩法也不同
情期间抖音投放市场逆势增长
1
克 劳 锐 指 数 研 究 院
2020年KOL投放整体市场规模变化
2020年品牌主在各平台投放的特征
2021年广告主KOL营销趋势预测
克 劳 锐 指 数 研 究 院
研究说明
KOL投放定义 研究对象
本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以 • 研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL；
内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直 • 研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红
播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息 书、B站等；
流广告投放金额。 • 内容形式：主要包括图文、短视频、直播。
数据来源 数据周期
• 快手磁力聚星、（IMS）WEIQ新媒体营销云平台：企业投放 • 品牌投放数据：2020.01.01-2020.12.31
KOL相关数据，克劳锐指数研究院：调研企业及MCN机构
150家； 特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方：
• 各平台对外公开数据、网络公开资料。 快手磁力聚星、（IMS）WEIQ新媒体营销云平台、
M
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