产品终端陈列标准解析.docVIP

泸州老窖系列产品陈列标准 1、专 柜 陈列位置：酒类专卖区的左一、左二、右一、右二或居中位置。 陈列高度：以 2-2.5 米为例，分为五段进行垂直陈列。 陈 列 面：标准专柜首层为泸州老窖形象灯箱。第二层中心惹眼位置为 500ML 国 窖·1573 酒一瓶，两侧为 250ML 国窖 ·1573 酒各一瓶。第三层为百年泸州老窖。第四层为特曲系列酒（第三、四层应根据每 15CM 宽陈列一瓶的比率进行摆放），第五层为以上产品的补充酒（至上而下）。注意事项： （1）专柜的建立需按程序由片区向企划部提出申请，经批准后在企业广告企业的指导下按企业设计的专柜标准统一实施。 （2）C、D 档产品不能进入企业专柜陈列，并尽量避免 D 档产品在各样场合与 A 、B 档产品并列陈列。 2、柜 台 陈列位置：条柜式约 2-3 层，陈列在首层为最正确；立柜式约 3 层，陈列在中间层并居中位置摆放为最正确。 陈列高度：条柜 80-100CM；立柜 160-170CM。 陈 列 面： A 、B 档产品，按每 15CM 宽摆放一瓶的比率进行陈列。往常国窖·1573 需摆放二瓶，其中一瓶为完整摆放，另一瓶为瓶身放入牡丹花基座中去掉盒盖摆放。 注意事项： （1）“条柜 ”以 B、 C 档产品陈列为主且产品应陈列在最上层，数量据实际面积而定， D 档产品可作辅佐陈列。 （2）在 “立柜 ”中陈列时应充足考虑周边竞品的档次、陈列方式及数量。陈列的 产品应根据终端的形态和档次而定，原则上应以 A 档产品为主，当地较热销或主推的 B、 C 档产品为辅。 3、货 架 陈列位置：酒类货架专卖区出、入口的拐角前端。 陈列高度： 150CM 为最正确。 陈 列 面： 5 瓶或以上。 注意事项：已设有专柜陈列的零售终端，货架的陈列以 B、 C 档产品中当地较热销和主推之产品为主。原则上 A 档产品不作货架陈列。 4、堆 头 陈列位置：售货区主通道，顾客必经之路或售货区副通道，店内移动的支流。 陈列高度： 120CM 左右（四层）。 陈 列 面：根据商超面积大小约 2-4 平方米。 注意事项： （1） A 档产品不参加堆头陈列。 （2） B、C 档产品的堆头陈列必须是为配合产品的推广或促销而设，因此在堆头 陈列时应突出活动主题和产品。同一堆头陈列的品项应尽量限制在 2 个以内。（3）堆头陈列必须留出 80-100CM 宽的通道，首层采用切割方式充足展示产品本身，外箱切割高度为 30CM 左右。二至四层用产品外箱以正面方向进行陈列。五、陈列类别综合注意事项 1、 所有参加陈列的产品必需保证包装完好、外观整洁，并设专人定期检查，对 陈列品进行清洁、调整、改换。最少限度是一个月检查 2-3 次，以保证陈列效果。 2、 本品与竞品同时陈列时： ·必须根据本品 A 、 B、 C、D 的档次一一与竞品价格档次相对应，在切合产品陈 列位置和高度要求的前提下，尽可能以形象好、档次高、陈列较规范的竞品为 邻。 ·本品陈列力争使顾客易看、易选、易买，且可以知足自由活动的范围，让顾客满 意为标准。 ·本品陈列要随着季节的变化和各类节假日进行组合和变化。 3、促销物料的陈列，要以促使顾客购置动机、介绍有关产品或强调特卖商品为 目标，指引顾客在远距离即轻易看到本品在哪处在主销什么产品，起到指示符号的作用。