快时尚军团增长放缓-快速扩张反成巨大包袱VIP

? ? ? ? ? 快时尚军团增长放缓 快速扩张反成巨大包袱 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 在中国消费品升级趋势下，快时尚品牌正越来越不受待见，昔日快速扩张的营销法宝，如今反倒成为巨大包袱。消费者迅速流失，令快时尚军团们纷纷踏上增长放缓列车，如何走出困境成为快时尚企业共同应对的难题。 近日，Zara母公司Inditex公布全年业绩（截至2017年1月底），销售额、净利润均符合市场预期，但毛利率却再度出现收窄，录得8年来最低。 毛利率下跌，很可能是受到中国市场影响。从2013年起，Zara在中国市场便不断扩张，但在2016年却出现放缓，仅新增门店15家，拓展速度不及预期。 Zara还算是活得比较滋润的，毕竟没有亏损。其他竞争对手就没有这般好运了，HM、优衣库等经营压力倍增，业绩跌跌不休，净利润同比大幅下滑。 此前，快时尚能够迅速抢占市场，反应快速的商业模式是其致胜法宝，凭此实现了高速发展、疯狂扩张。然而，加速扩张门店的同时，盈利能力却没有相应增长，给快时尚企业造成很大压力。 换句话说，快时尚行业之前的发展重心在于“快”，快在设计、生产、更新、销售等各个环节。这种盲目过分地追求快节奏，带来的弊端很多，如质量不佳、设计感缺乏、涉嫌抄袭、无法突显特色等。 所以，在消费者新鲜感退去以及消费结构升级后，快时尚品牌的衰落几乎是必然之举。未来如果没