生活纸行业重点企业市场情况对比：恒安、维达、洁柔（2021年）.docx

产品：聚焦高端化、功能性，结构升级是龙头战略核心 产品：聚焦高端化、功能性，结构升级是龙头战略核心 聚焦高端化、功能性。根据尼尔森数据显示，2019年线下4层纸巾增长率达25%（线下总体增长率-2%），消费者习惯向更厚、使 用感更好的中高端产品倾斜；同时，湿厕纸、棉柔巾等细分功能性产品规模亦快速扩张。 结构高端化是龙头战略核心。龙头近年持续加大高端产品投入，优化产品结构。目前洁柔高端占比最高，其次维达： 洁柔：高端系列Face、Lotion、自然木合计占比约75%；毛利率方面，Face毛利率通过产品汰换不断提升中。 维达：高端产品得宝、维达立体美、湿巾、多康占比达30%；其中得宝、湿纸巾利润率