【广告传媒】传媒互联网行业2021年电影春节档专题报告：“就地过年”引发全民观影热潮，《唐探3》《你.docxVIP

敬请参阅最后一页特别声明- PAGE 1 敬请参阅最后一页特别声明 - 证券研究报告 2021 年 2 月 18 日 行业研究 要点——2021 年电影春节档专题报告 要点 2021 年春节档总票房达 78 亿，问鼎中国影史春节档票房排行榜，全民观影热情度高。1）总票房与单日票房水平同比 2019 年增长 32.4%，观影人次及场均人次达到 1.39 亿和 57.4 人/场。2021 年春节档 7 日综合票房累计 78.19 亿元，单日票房为 9.8 亿元，同比 2019 年增长 32.4%；观影人次同比 2019 年增长 5.3%，场均人次为 57.4 人/场，同比增长 27.1%；2）2021 春节大量群众滞留工作地或家乡，充裕的休闲时光创造就地观影时机，观影成为自然的选择，疫情影响下被压抑许久的观影热情彻底释放；3）系列电 影《唐探 3》观众基础优异，一路高歌猛进；4）《你好，李焕英》宣传到位在同档期电影中曝光度最高，猫眼娱乐给予大量支持，口碑持续发酵，春节假期中期接替前者取得日冠。随着疫情持续稳定控制，行业快速复苏并走好， “系列电影观众基础+精品电影口碑持续发酵+疫情防控限制出行”铸造春节档新记录。 影院端：全国影院增长基本恢复，万达电影市场份额逆势提升。1）复工后影院、屏幕建设增长渐回 2019 年同期水平；2）部分影投公司基本恢复，万达电影市场份额有所提升，票房同比